Steve Jobs et la branche dorée. Le monomythe comme stratégie discursive

Résumé

Le franc succès du discours que Steve Jobs prononça à Stanford se doit à deux raisons non évidentes : l’utilisation efficace de la littérature classique et l’attachement à la structure du monomythe. Jobs se présente lui-même comme le héros racheté qui revient dans le monde afin de le conduire vers un nouveau commencement. Pour contrecarrer le modèle de succès qu’il vante (sans aucun doute le modèle du système politique prédominant), nous proposons une approche mythologique, c’est-à- dire l’inclusion de la mythologie dans les analyses politiques, sociales et discursives de la société contemporaine, puisque sans elle, notre vulnérabilité face aux médias ne ferait que s’accroître.